22 giờ tối nay theo giờ Việt Nam sẽ diễn ra trận đấu cuối cùng của FIFA World Cup 2018 - một giải đấu không chỉ là nơi tranh tài của 32 đội bóng lớn trên thế giới mà còn là một giấc mơ thương mại cho các công ty thể thao như Adidas và Nike khi trở thành nhà tài trợ chính 4 năm một lần.

Cả 2 thương hiệu nổi tiếng này thường giữ bí mật về việc chi bao nhiêu tiền vào việc quảng cáo cho World Cup,ếtWorldCupkhôngchỉlàcuộcchiếngiữaPhápvàCroatiamàcòngiữaAdidasvàtop 10 cách soi cầu lô thế nhưng các nhà phân tích ước tính trong World Cup 2014 - Adidas đã tài trợ gần 100 triệu USD, còn Nike thì báo cáo đã tăng 36% chi phí tiếp thị trong sự kiện này.

Thậm chí doanh số của Adidas - công ty có trụ sở tại Đức đã tăng đột biến khi Đức trở thành nhà vô địch World Cup 2014 trước Argentina với tỷ số 1-0, chỉ riêng việc bán thiết bị đã mang về cho Adidas 2 tỷ Euro (gần 2,3 tỷ USD).

Tuy CEO Kasper Rorsted của Adidas đã nói với các nhà đầu tư trước khi giải đấu diễn ra tại Nga (3/5) sẽ không đạt được kỳ vọng về doanh số như năm 2014. Nhưng trận Chung kết tối nay sẽ không chỉ là giữa Pháp và Croatia, mà còn là cuộc chiến về doanh số giữa Adidas và Nike nếu một trong 2 đội chiến thắng, giống như Rorsted đã nói: "Chúng tôi coi đây là một sự kiện xây dựng thương hiệu, tác động trực tiếp đến vấn đề tài chính".

Cuộc chiến giữa Adidas và Nike tại mỗi kì World Cup

Kể từ năm 1970, Adidas đã là một trong những nhà tài trợ chính thức của FIFA, việc xây dựng thương hiệu phần lớn qua các tài trợ về bóng trong trận đấu, thiết bị cho trọng tài và xung quanh sân vận động. Còn Nike thì chủ yếu tài trợ cho những cầu thủ trong đội bóng cho đến ngôi sao cá nhân bao gồm đồng phục bóng đá từ đầu đến chân.

Tại kì World Cup này, tổng cộng Adidas đã có 12 đội ngũ tài trợ chính thức trước khi giải đấu bắt đầu vào tháng 6 với chi phí khổng lồ là 56,7 triệu USD (bao gồm cả đội tuyển quốc gia quê hương là Đức), tuy nhiên Đức đã bị loại ngay vòng bảng.

Còn Nike cũng đã bỏ ra khoảng 56 triệu USD để tài trợ cho đội tuyển gia Pháp và 40 triệu USD cho đội tuyển Anh. Và rõ ràng đặt cược lớn từ Nike đã khá thành công khi Anh vượt qua được vòng bán kết còn Pháp thì lọt vào chung kết với khả năng vô địch cao.

Andreas Inderst - nhà phân tích bán lẻ tại Macquarie cho biết, mục tiêu chính của một thương hiệu là khả năng tài trợ và hiển thị, nếu như đội được tài trợ qua được vòng loại trực tiếp, bán kết hoặc chung kết chắc chắn sẽ mang lại sự thúc đẩy to lớn cho bất cứ thương hiệu nào.

"Điều bạn có thể thấy ngay lập tức chính là sản phẩm áo mặc, nếu một đội nào đó thắng trận tại World Cup tất nhiên bạn cũng muốn mua áo của đội tuyển đó", Andreas cho biết.

Sau khi Anh dành được quyền đi tiếp vào vòng bán kết, doanh số bán áo Nike của đội tuyển Anh đã tăng, công ty thậm chí còn đối mặt với tình trạng thiếu áo để bán trước vòng bán kết. Phó chủ tịch khu vực Tây Âu của Nike nói với tờ báo Handelsblatt của Đức: "Nhờ hiệu suất rất tốt của các đội bóng được tài trợ, chúng tôi đã bán ra được số lượng áo một cách phi thường".