Mặc dù doanh số iPad ngày càng giảm sút do sự lên ngôi của phablet - khái niệm dùng để chỉ các mẫu smartphone màn hình lớn; thế nhưng Apple tin rằng họ sẽ tìm ra được giải pháp cho vấn đề này. Ra mắt hồi tháng 9/2015,đưaiPadProlênkệvàmarseille – lens chiếciPad Pro được Apple kỳ vọng sẽ giúp công ty lấy lại thị phần máy tính bảng đã mất về tay các đối thủ cũng như do sự tụt giảm của nhu cầu thị trường.