Những năm gần đây, các công ty dữ liệu đang ứng dụng nhiều công nghệ mới để ngay lập tức xác định mọi người xem gì trên tivi kết nối Internet, rồi dùng chúng để gửi quảng cáo mục tiêu đến thiết bị khác trong gia đình. Samba TV là một trong các hãng như vậy. Theo NYT, họ thu thập dữ liệu xem từ 13,5 triệu smart TV tại Mỹ và vừa gọi vốn thành công 40 triệu USD từ các nhà đầu tư như Time Warner, Liberty Global và tỷ phú Mark Cuban.

Samba TV ký hợp đồng với nhiều nhà sản xuất tivi như Sony, Sharp, TCL, Philips để cài phần mềm lên một số mẫu nhất định. Khi người dùng cài đặt tivi, màn hình sẽ giục họ kích hoạt dịch vụ Samba Interactive TV nhằm gợi ý chương trình và cung cấp đề nghị đặc biệt thông qua “nhận diện nội dung trên màn hình thông minh”. Dù vậy, nó không nêu chi tiết Samba TV thu thập bao nhiêu dữ liệu để đưa ra gợi ý.