Dù vậy,ẽcònthốngtrịgiớidiđộngnămnữcoi keo banh những ngày này, rất dễ phản biện rằng Apple đang tụt lại phía sau đối thủ. Nhiều flagship Android mang đến thiết kế, tính năng và phần mềm bắt kịp, thậm chí là hơn iPhone. Trong khi đó, ngành công nghệ chuyển sang các ứng dụng mới như máy học, trí tuệ nhân tạo - những địa hạt mà Apple yếu kém.

Song điều đó không có nghĩa là có thể loại bỏ Apple. Công ty của Tim Cook tiềm ẩn những sức mạnh bị đánh giá thấp nhưng đủ sức giúp iPhone thống trị thêm 10 năm nữa.

Điện thoại mới, chiêu trò mới

Tương lai của Apple sẽ trở thành đề tài tranh luận tuần này sau khi hãng giới thiệu iPhone mới ngày 12/9. Giả định các tin đồn là sự thật, thiết bị sở hữu thiết kế mới hoàn toàn và các tính năng hiện đại như nhận diện gương mặt, sạc không dây và màn hình gần như không viền.

Nhiều người chỉ trích đây đều là các tính năng đã có mặt trên thiết bị khác, tuy nhiên theo đúng phong cách Apple, không cần là người đầu tiên chỉ cần là người tốt nhất, iPhone 8 là thứ mà họ biết nên làm gì để hoàn thiện.

Để giữ được lợi thế khi chuyển sang thập kỷ tiếp theo, Apple phải học các chiêu trò mới. Họ phải là chuyên gia trong các công nghệ tiên tiến như máy học, trí tuệ nhân tạo và tăng cường nỗ lực giải trí. Thành công của hãng trong 10 năm tiếp theo sẽ giảm lệ thuộc vào phần cứng mà nghiêng về trải nghiệm nhiều hơn.

Theo nhà phân tích Carolina Milanesi của Creative Strategies, Apple cần phải bán trải nghiệm phần mềm và dịch vụ gia tăng mà họ có. iPhone chính là con tàu hoàn hảo để mang đến những dịch vụ và tiến bộ mới cho người dùng, đặc biệt khi Apple kiểm soát cả phần cứng lẫn phần mềm, lợi thế mà các đối thủ lớn nhất khó theo kịp.

Sức mạnh tiềm ẩn

AR (thực tế tăng cường) là ví dụ hoàn hảo về sức mạnh tiềm ẩn của Apple. Nhiều chuyên gia nghĩ rằng headset AR sẽ thay thế smartphone nhưng ngay lúc này, nền tảng của AR được xây dựa trên và dành cho smartphone chứ không phải thiết bị khác.

Một tính năng quan trọng trong iOS 11 là bộ công cụ lập trình do Apple thiết kế, cho phép nhà phát triển tận dụng camera và cảm biến trên iPhone, iPad để tạo ra trải nghiệm AR đỉnh cao. Khi iOS 11 được phát hành chính thức, nó sẽ ngay lập tức trở thành nền tảng AR lớn nhất thế giới chỉ sau một đêm. Các lập trình viên đã bắt đầu phát triển ứng dụng AR cho iOS 11.