Trong buổi ra mắt chiếc iPhone XS và XS Max,ờApplemàgiờdanhtừBokehtrởthànhđộngtừtỷ lệ trận đấu Phó Chủ tịch cấp cao Apple Phil Schiller đã phát âm sai từ 'Bokeh' trong cả sự kiện. Không dừng lại ở đó, trong một quảng cáo mới được đăng, hãng thậm chí còn biến danh từ tiếng Nhật này thành một động từ của tiếng Anh!