Ngày nay quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi,ảngcáotrêntruyềnhìnhOTTNhắmđâutrúngđóbóng đá net từ các trang web trên máy tính cho tới chiếc TV trong ngôi nhà, ra ngoài là những màn ảnh giăng khắp lối. Cũng trong lĩnh vực quảng cáo số không thể không nhắc tới hai “ông lớn” Facebook và Google, gần đây còn có sự nổi lên của truyền hình OTT (nội dung được cung cấp thông qua nền tảng internet) như FPT Play, VTVGo…

Thực tế trên khá dễ hiểu bởi quảng cáo là cách nhanh nhất, đơn giản nhất để đẩy mạnh thương hiệu, gia tăng doanh số ở thời công nghệ 4.0. Đặc biệt trên nền tảng truyền hình OTT, chẳng hạn FPT Play, những nội dung quảng cáo được đánh giá là nhắm đúng đối tượng, tiếp cận người xem một cách nhẹ nhàng, gần gũi chứ không tạo cảm giác khó chịu, đôi khi “giật cả mình” như trên nhiều kênh quảng cáo khác.

Cụ thể, quảng cáo trên nội dung OTT, nhà quảng cáo sẽ chọn lựa được đối tượng người xem là ai, ở độ tuổi nào, sở thích là gì nên truyền hình OTT được dự báo sẽ thu hút được ngày càng nhiều nhà quảng cáo tìm đến. Có thể gói gọn truyền hình OTT là sự kết hợp tuyệt vời giữa nội dung hấp dẫn và địa chỉ khách hàng đầy tiềm năng. Do đó, các nhãn hàng chắc hẳn sẽ rất thích thú với những gì họ thu được từ truyền hình OTT.

Không khó hiểu khi năm 2018 Việt Nam có 14,5 triệu thuê bao truyền hình trả tiền, doanh thu đạt 8.000 tỉ đồng; Đến hết tháng 6/2019, cả nước đã có đến 15,3 triệu thuê bao nhưng doanh thu chỉ 1.885 tỉ đồng, tức chưa bằng 1/4 so với tổng doanh thu cả năm 2018, theo số liệu từ Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ TT&TT). Con số này có thể chưa khẳng định sức hút của truyền hình OTT nhưng nó đã cho thấy sự sụt giảm đáng báo động của quảng cáo trên truyền hình truyền thống.

Song có một con số đáng chú ý mà lãnh đạo Phòng Quản lý dịch vụ (Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử) từng chia sẻ tại hội thảo “Các giải pháp tăng doanh thu cho truyền hình trả tiền” do Cục này tổ chức hồi tháng 9/2019, đó là thuê bao truyền hình OTT đang tăng trưởng mạnh - đạt 50% mỗi năm cả về thuê bao lẫn doanh thu trong những năm gần đây.