Jaguar đang trải qua quá trình biến đổi quan trọng,đội hình fiorentina gặp sassuolo thuộc chiến lược "Tái tưởng tượng" (Reimagine) đầy tham vọng của hãng, được công bố gần 4 năm trước. Hãng xe Anh quốc đã thu hẹp dòng sản phẩm, và hiện chỉ còn mẫu SUV F-Pace, với mục tiêu thành thương hiệu thuần điện vào 2025.

Jaguar giới thiệu bộ nhận diện mới trong buổi họp báo tại trụ sở chính ở Gaydon, Anh, với các biểu tượng mới sẽ trang trí cho dòng sản phẩm gồm ba mẫu xe điện sắp tới. Hãng thậm chí tuyên bố không ngại gây tranh cãi với cách tiếp cận mới, bắt đầu từ loạt biểu tượng mới có thể gây ra những ý kiến trái chiều đối với những người yêu thích Jaguar truyền thống.