Phòng ngủ của Tiến được trang trí bởi những chiếc kệ trưng bày 300 đồ món chơi "săn" được từ túi mù. Cạnh đó là bốn con thú nhồi bông Baby Three mua trong phiên livestream tuần trước.

"Tôi hủy hẹn với bạn vì hồi hộp,ướngngườilớnthíchđồchơitrẻtrực tiếp bóng đá hôm nay ngoại hạng anh muốn biết vật phẩm trong blind box hình dáng thế nào", Tiến nói.

Anh đang sưu tầm đủ số thú nhồi bông nằm trong bộ 12 con giáp nhưng hai vật phẩm khui chiều 2/12 trùng với số đã có. Tiến thất vọng, rao bán hoặc trao đổi trên mạng xã hội.

Chàng trai 29 tuổi nói mình "nghiện" đồ chơi khoảng nửa năm nay. Ban đầu Tiến chơi túi mù, sau chuyển sang sưu tầm Baby Three, loại đồ chơi nhồi bông sản xuất ở Trung Quốc chứa trong các blind box (hộp mù). Vài ngày Tiến đặt hàng một lần, đến nay đã tốn hơn 7 triệu cho sở thích này. Ngoài trưng bày trong phòng ngủ, anh dùng thú nhồi bông làm móc khóa, phụ kiện túi xách.

"Tôi cảm thấy thích thú, cảm giác hồi hộp như hồi còn bé được mẹ mua đồ chơi", anh nói. "Đời sống tinh thần nhờ thế được cải thiện".

Đức Tiến tham gia vào một số nhóm mua bán và trao đổi Baby Three trên mạng xã hội và nhận ra ngày càng nhiều người giống mình, những người lớn thích sưu tầm đồ chơi trẻ em. Họ được các nhà nghiên cứu xã hội học gọi là "kidult",kết hợp giữa từ "kid" (trẻ em) và "adult" (người lớn). Ban đầu tên gọi này chỉ những người lớn thích xem chương trình truyền hình dành cho trẻ em.

Kidult đã giúp ngành đồ chơi phát triển bùng nổ ở châu Á, đặc biệt từ sau đại dịch Covid-19.

Báo cáo của hãng nghiên cứu thị trường 360 Research Reports cho thấy các sản phẩm đồ chơi hình thức blind box với phân khúc nhắm vào người trưởng thành đã có doanh số 6,8 tỷ USD năm ngoái và ước đạt 9,8 tỷ USD cuối thập kỷ này với tốc độ tăng trưởng bình quân 5,5% mỗi năm.

Ở Việt Nam, cộng đồng kidult ngày càng lớn. Dữ liệu từ Metric - nền tảng thống kê thương mại điện tử - cho biết, vào quý II, các mặt hàng liên quan Labubu mang về gần 5,2 tỷ đồng trên các sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiktok Shop. Mức này tăng 665% so với quý đầu năm.

"Cơn sốt" Baby Three thậm chí còn nóng hơn. Từ ngày 15/10 đến ngày 15/11, người Việt đã chi hơn 8,8 tỷ đồng cho sản phẩm này trên hai sàn Shopee và TikTok Shop, tăng 106% so với tháng liền kề.

Khảo sát của VnExpress cho thấy trong nửa cuối năm 2024, mạng xã hội xuất hiện hơn 100 hội, nhóm trung bình mỗi nhóm có 50.000 - 300.000 thành viên, chủ yếu trao đổi thông tin hoặc mua bán về sản phẩm đồ chơi, người trên 18 tuổi chiếm đa số.